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九五至尊iv在线娱乐 快时尚们老早就跑去天猫开店了,H&M 现在才来会不会太晚?

2020-01-11 14:47:19
[摘要] 12月15日,h&m 集团宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌 h&m 和h&m home 将于 2018 年入驻天猫。说实话,h&m 来天猫来得有点太晚了。和它并列的“全球最知名的快时尚”的 zara 、gap 、优衣库早就来了天猫开了店。以优衣库为例,每年天猫双十一,优衣库成交额都稳居 top 5 。2014 年天猫双十一,优衣库在天猫的总成交超过 2.6亿元,位居服饰类旗舰店榜首、平台全

九五至尊iv在线娱乐 快时尚们老早就跑去天猫开店了,H&M 现在才来会不会太晚?

九五至尊iv在线娱乐,h&m 到底还是忍不住了。

12月15日,h&m 集团宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌 h&m 和h&m home 将于 2018 年入驻天猫。

说实话,h&m 来天猫来得有点太晚了。和它并列的“全球最知名的快时尚”的 zara 、gap 、优衣库早就来了天猫开了店。

2009 年,迅销集团旗下主打品牌优衣库入驻天猫;2010 年,mango 在天猫开店;2011年 ,gap 也入驻了天猫。

除此之外,包括优衣库、无印良品、zara、c&a、topshop、forever21,pull&bear、bershka、massimo dutti 等全球九成快时尚品牌都相继登陆天猫,并和天猫达成独家战略合作关系。

通过连接超过 5 亿活跃用户的阿里中国零售平台,快时尚品牌都想要借天猫来扩张中国市场,以规模效应赢得销售增长。

以优衣库为例,每年天猫双十一,优衣库成交额都稳居 top 5 。2014 年天猫双十一,优衣库在天猫的总成交超过 2.6亿元,位居服饰类旗舰店榜首、平台全类目旗舰店第五。与此不无关系的是,2015 年第一季度,优衣库母公司迅销集团利润上涨了 63.9%,其中,中国市场增长迅速。

另一个快时尚品牌 gap 在天猫的成绩也很好看。

2011年3月,gap的天猫旗舰店正式开张,5年多之后,gap旗舰店的粉丝已经增长至超过400万,这为 gap省去了很多纠结的问题。通过电子商务的渠道,gap辐射了内地所有的省份,满足了线下店还未开到的三四线城市,也拓宽了一二线城市用户的渠道。

今年9月,gap参与天猫的超级品牌日,利用天猫的数据能力,gap首次尝试国内外全渠道联通,覆盖了包含美国、大陆20多家重点门店,并为全球门店消费者同步推出“抓盖小喵”的游戏,当日有100万消费者参与游戏。

新零售驱动的销售额也是亮眼的,gap天猫超品日,销售业绩比去年同期增长超27倍,全天猫童装排名第1、男装第二、女装第七。

但现在才来天猫开店的 h&m ,真的算是姗姗来迟了。

根据 h&m 发布的 2017 年财年第三季度财报销售,在过去 9 个月,h&m 的销售额比上一季度上升了 7% ,为 1730 亿瑞典克朗。其中,中国市场的销售额 83.89 万瑞典克朗。成绩都不算太亮眼。

创立于 1947 年的 h&m 算是快时尚品牌里的鼻祖。虽然在过去几十年,它一直和 zara 、gap 、优衣库并列为“全球最知名的快时尚”品牌,但现在h&m 却逐渐和这几个快时尚品牌拉开了距离。如果要比速度,h&m 和 zara 没什么区别 ,但又没zara 好看;要比质量,h&m 又比不过优衣库;但如果要比风格,显然在 90 年代曾代表过青少年时尚的 gap 更有发言权。

现在时装工业正在急速转型,用了“几辈子“生产节奏被打破。举个最简单的例子,快时尚之所以能被称为“快”的时尚,是因为以 zara 和 h&m 为代表的品牌的上新周期是两周。两周内店面陈列的 sku 全部翻新一遍。但传统时装工业正在变得更快。时尚圈用最流行“即看即买”革新了 6 个月的供应链生产速度。

优衣库在前期用服装上的创新,用摇粒绒、超轻羽绒这样的爆款占领市场后,为了应对现在市场的变化,开始尝试用和名人推出更好看的联名款来增加自己在时尚行业里的声誉。另外,优衣库和天猫在新零售上的合作也成为其在中国市场的业绩亮点。

gap也在借助天猫做数字化的转型。天猫新零售的赋能甚至从源头上革新了 gap 的供应链体系。

gap已经在一年前开始缩短产品生命周期。以往,gap生产新品,以半年的提前量开始做准备。据gap数据,因为新零售平台赋能,其产品开发周期从过去的10个月,降到了如今的1个多月。gap还会从天猫提供的数据入手,观察消费者喜欢的衣服和销售的情况,配合生产先预定一部分,之后再根据消费者的喜好,将衣服生产出来。

显然,快时尚品牌的竞争已经进入了下半场,光靠着“两周上新”的商业模式可没有办法让 h&m 在激烈的竞争中脱颖而出。毕竟,它的竞争对手们不仅在商业模式上思考着新的出路,而且它们还在全球最有潜力的中国消费市场不停折腾着新的玩法。

这大概也是 h&m 终于忍不住,要来入驻天猫的主要原因。

在 h&m 第三季度的财报中,特意提到了一个数据是:“来自电商渠道的需求在持续增长,这部分销售额占到了集团总销售额的 25% —30% ”。这可以嗅出来 h&m 对电商渠道的重视和望眼欲穿。

而在中国市场,天猫和新零售无疑会是 h&m 的最佳选择。

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